始祖鸟“惹火” 安踏“惹祸” 生态争议沸反盈天！户外品牌始祖鸟近日在喜马拉雅山脉举办了一场名为《升龙》的艺术烟花表演，却意外引发了公众的广泛质疑。这场活动原本意在通过火药爆破在山脊点燃三幕烟花，形成“升龙”动态景观，以此呼应龙文化和“生生不息”的精神。主办方强调使用了生物可降解材料，并采取了一系列生态保护措施，包括转移牧民牲畜、引导小型动物离开燃放区以及燃放后清理残留物和修复植被等。
然而，这些解释并未平息公众的怒火。许多网友和户外爱好者对环保材料在高原特殊环境下的实际效能表示怀疑，认为青藏高原低温低降水低生物活性，生物可降解材料的实际降解时间可能远超预期。同时，对于通过盐砖引导小动物的方法也遭到质疑，被认为缺乏科学性，难以确保所有小动物都能被安全引导。此外，高原植被生长缓慢，恢复困难，火药爆破可能对山体表层和土壤结构造成破坏，甚至影响下游水源。
这场争议背后暴露出商业营销与生态保护之间的深刻矛盾。始祖鸟作为一个主打自然保护理念的品牌，消费者选择其产品很大程度上是认同其“保护自然、敬畏荒野”的价值观。此次在生态环境极为脆弱的喜马拉雅山脉举办烟花表演，无疑是对这种价值观的背离，让消费者感受到品牌的虚伪和傲慢。
从商业角度看，根据亚玛芬体育发布的2025年第二季度财务业绩，集团营收达12.36亿美元，同比增长23%。其中，户外功能性服饰业务营收同比增长23%至5.09亿美元，始祖鸟在各地区、渠道和类别中均取得不错的业绩。亚玛芬体育自2019年起被安踏集团牵头的一个投资财团收购，持有约42.52%股份，并于2024年2月初赴美上市。主要分户外功能性服饰、山地户外服饰及装备和球类及球拍装备三个细分业务。始祖鸟作为其高端户外装备品牌之一，在业绩快速增长的同时，也在加速向高端化、时尚化转型，逐渐从“户外工具”转向“身份符号”。
