9月23日，市场监管总局召开直播电商监管专题新闻发布会。为加强直播电商监督管理，维护消费者和经营者权益，促进直播电商健康发展，市场监管总局会同国家网信办起草了《直播电商监督管理办法》，今年6月至7月向社会公开征求意见，目前已进入法制审查程序，近期将正式发布。
从监管中掌握的情况和发布的几批案例分析来看，直播电商领域当前主要存在两类问题：一是虚假营销，一些直播间运营者和主播对商品或服务进行虚假或引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者；二是假冒伪劣，一些直播间和平台内商家销售掺杂、掺假，以假充真、以次充好的商品，侵犯注册商标专用权，损害消费者和其他经营者合法权益。
今年上半年，全国网上零售额达到74295亿元，同比增长8.5%，直播电商在其中发挥了重要作用。下一步，市场监管总局将强化综合治理，整治直播电商乱象，营造良好的网络交易环境和消费环境，保护消费者和经营者权益，促进直播电商行业健康发展。
市场监管总局将落实直播电商平台合规管理主体责任，综合运用合规指导、行政约谈、行政处罚、媒体曝光等手段，指导督促直播电商平台企业加强合规管理制度机制建设，完善内部合规体系，提升合规管理能力和水平。同时，加大对直播电商领域产品质量、食品安全专项抽查抽检频次和力度，并关联对应的平台企业向社会公示。此外，还将督促平台企业依法履行平台内经营者资质审核义务，定期开展核验更新和动态监测，确保入网经营主体身份信息真实有效。
市场监管总局将保持严厉打击违法违规行为的高压态势，健全“线上发现、线下追查、线下发现、线上管控”的一体化监管体制，对于直播间运营者、主播、平台内商家等主体的违法违规行为坚决予以打击。对于直播电商平台，对其未依法履行资质审核义务、未依法对平台内经营者侵害消费者合法权益行为采取措施、禁限售商品管控不力等行为进行重点核查，证据确凿、造成严重后果的，将依法坚决立案查处。
市场监管总局还将强化部门协同和区域联动，充分发挥协调机制、联席会议作用，会同多部门强化信息互通、风险会商、监管联动，在人、物、网、号等监管上形成组合拳，合力推进直播电商行业治理。压实属地监管责任，强化重大案件提级管辖、挂牌督办，加强跨地域信息共享和协同配合，着力破解直播电商跨行业、跨区域监管难题。
